最近，上海一家潮牌店开业，那场面，看得人直冒冷汗。炎炎夏日里，一群年轻姑娘顶着高温排长队，有人甚至直接晕倒在地。
她们就为了那么一件小商品，不惜“搏命”去抢购。这哪是购物，分明是场搏斗！
这事儿可不是个例，它狠狠揭开了当下社会里，一种病得不轻的消费怪象。更让人心疼的是，这股歪风邪气，正深深影响着咱们中国的女性群体。
搏命为哪般？
八月中的上海，那气温，直逼38摄氏度。静安商场外头，队伍从入口一直蜿蜒到街角，一眼望去，全是折叠椅、防晒伞和矿泉水瓶。
清晨五点，几百号人就已经挤在商场通道里了。更夸张的是，有人前一天晚上十点就带着折叠椅来占位了，就为了个“好位置”。
排队的，大多是年轻姑娘，一个个汗流浃背。有人裹着厚厚的防晒衣，就那么靠墙打盹。队伍里头，二十岁左右的姑娘占了九成。
她们的目标就一个：抢购“TWOI”品牌的首发新品。为了能第一时间拿到心仪的物件，她们硬生生熬着。
上午十点，店门终于开了。结果呢？队伍瞬间就乱了套。人群像潮水一样，猛地涌向入口。
商场安保人员想拦，可哪儿拦得住？直接就被那汹涌的人潮给淹没了。现场混乱到难以想象，买个东西，简直就是一场“肉搏战”。
上午十一点，一个穿着牛仔裤的女生突然脸色煞白，接着就直挺挺地倒了下去，被紧急送去了医院。那天，至少有三个人因为中暑晕倒送医。
现场还有人为了抢位子，互相推搡。有人在推搡中脚踝被踩伤，鲜血都渗了出来，看着真叫人心惊。
更离谱的是，几个我们常说的“黄牛”，竟然绕过长长的队伍，直接从侧门冲进了店里。他们胳膊上挂满了购物袋，大肆扫货。
有消费者质疑他们插队，黄牛们嚣张得很，直接回怼：“价高者得，嫌贵别来。”这种公然破坏秩序的行为，让现场的混乱彻底失控。
最终，因为场面实在太乱了，这家潮牌店开业当天就被相关部门紧急叫停了。真是让人看傻眼了。
网红的套路
“TWOI”这个牌子，成立到现在还不到一年，可号召力却大得惊人。但它能火起来，可不是因为产品质量有多好，或者设计有多原创。
它完全是靠着背后的“网红主理人”，还有那些独特的“视觉符号”，硬生生构建出来的虚假价值。这牌子，根本没什么核心原创设计。
甚至连个明确的品牌故事都没有，想找个售后电话都找不到。你说气不气人？
品牌主理人呢，是个在社交平台上拥有百万粉丝的网红。她靠着发穿搭视频，很快就积累了巨大人气。
这个品牌，正是凭着她的“网红光环”，再加上产品那种独特的“小清新风格”，精准地把大量年轻姑娘的目光给勾住了。
从蓝白格子的包装，到低饱和度的配色，再到那些卡通图案的饰品，处处都透着精心营造出来的“高级感”。
主理人宣传的时候，总强调自家产品是“小众设计”、“独家限量”。这让好多消费者都误以为，自己买到了什么与众不同的珍品。
可实际情况呢，简直让人大跌眼镜：一个卖88块钱的亚克力发卡，在小商品市场同款的，不到10块钱。
一个68块钱的刺绣发圈，成本甚至不到5块钱。这智商税，交得也太冤枉了吧？
消费者买的，说白了就是品牌赋予的“符号价值”，根本不是商品本身。好多买家都坦言，戴这个牌子的发卡，就是为了能融入所谓的“审美同好圈”，找到点归属感。
主理人也经常分享粉丝的“晒单照”，以此营造出一种“戴TWOI就是懂潮流”的氛围。这招真是高明。
这种“每周限量500件”的饥饿营销手段，更是把消费者的购买欲推向了极致。这些网红品牌，用“网红光环”取代了产品实力。
它们用“符号价值”取代了“实用价值”。它们把消费者对“审美认同”的渴望，赤裸裸地变成了“收割”消费者的工具。
“TWOI”这个牌子，更是把“女性社交需求”玩到了极致。它从来不强调产品质量有多好，反而反复强调“戴出去有面子”、“能融入圈子”。
这种营销策略，精准地击中了部分年轻女性害怕“被边缘化”的心理。它们利用这种焦虑，来达到销售的目的。真是让人无语。
到底谁在割韭菜？
这次开业的混乱事件，暴露了品牌方在管理上的严重失职。大热天儿的，品牌方竟然没给排队的人提供饮用水。
矿泉水最后还是商场工作人员分发给排队者的。主理人原先承诺会早早到现场跟消费者互动，可直到当天下午两点才姗姗来迟。
更让人不解的是，主理人现身期间，非但没有安抚或引导楼下焦躁混乱的人群，反而优哉游哉地在店里二楼拍摄穿搭照片。
面对楼下的混乱局面，她似乎视而不见。当有人问她是否关心消费者时，她却委屈地表示“没想到会这样”。
这种“甩锅式”管理，简直是很多网红品牌的通病。他们通常只重视流量营销，却对自身的责任和服务置若罔闻。
在他们眼里，消费者的热情不过是“圈钱的工具”，而公共安全问题则被轻描淡写地视为“小事”。出了问题，他们往往只会发一封敷衍了事的道歉信，试图草草了事。
黄牛在其中扮演的角色同样恶劣。在“TWOI”开业前，黄牛就已经在社交平台上公开组织“代排队”服务了。
收费高达200块钱一个人，还承诺“优先拿货”。开业当天，他们更是集体插队，霸占货架，使得商品迅速被抢空。
黄牛们不仅通过这种方式破坏了现场秩序，还在二手平台上大肆炒作商品价格。原价88块钱的发卡，被炒到了380块钱。
原价68块钱的发圈，卖到了260块钱。即便如此，在评论区里，仍有大量消费者愿意加价求代购。
黄牛通过制造稀缺和炒作价格，极大地放大了消费者的焦虑。甚至促使一些原本理性的消费者，也加入了推搡和抢购的行列。
在这场混乱中，排队的消费者也并非完全无辜。她们中不少人对产品的质量好坏并不了解，仅仅是受到了“别人都在抢”和“网红推荐”的影响而跟风购买。
有消费者直言：“闺蜜都买了，我不买就显得落伍了。”甚至有人购买，仅仅是为了“晒单涨粉”的虚荣心。
这种“集体无意识”的狂热，让她们在购物过程中失去了理智，成为了黄牛和品牌收割的对象，也在无形中助长了现场的乱象。品牌方的失职、黄牛的逐利，以及消费者的盲目跟风，三方共同作用，最终导致了这场混乱的局面。
潮流，真就那么重要？
上海潮牌店的事件，只是近年来全国范围内非理性消费现象的一个缩影。从潮玩到球鞋，从奶茶到文创产品，只要贴上“限量”、“网红”的标签。
就能引发无数人的追逐。这种狂热的购买欲，正逐渐演变为一种社会病态。
就拿2024年5月来说吧，潮玩品牌“拉布布”在上海发售限量玩偶。有人为了抢购，提前带着帐篷排队过夜，队伍竟然绕了商场三圈。
当门店开门时，人群直接冲破了安保线。有家长为了抢到玩偶，甚至撕破了其他人的购物袋。现场有人被撞倒后玩偶散落一地，充斥着哭骂声。
事后，这款玩偶在二手平台被炒高了近5倍，价格高达2999块钱。简直了。
球鞋领域也曾出现过类似的疯狂景象。2023年12月，某品牌发售一款1599块钱的限量版AJ11“大魔王”球鞋。
北京某门店前，有人提前三天排队，裹着棉被在寒风中过夜。发售当天，两名男生竟然因为插队斗殴，一人被打伤流血。
这款1599块钱的球鞋，后来在二手平台卖到了8999块钱，是原价的5.6倍。你说说看，这都图个啥？
这些事件本质都一样：品牌利用“限量”制造稀缺，黄牛通过“炒价”放大消费者焦虑。消费者呢，则通过“抢购”来证明自己“没掉队”，没有被潮流所抛弃。
她们购买的，是一种脆弱的“不被潮流抛弃”的安全感，而不是商品本身。这真的值得吗？
笔者以为
上海静安商场外的队伍虽然已经散去了，但那场在烈日下发生的混乱景象，却值得我们长久地深思。
仅仅为了一个88块钱的发卡，年轻的女孩们却要冒着中暑的风险去排队。网红品牌轻视责任，只顾着营销牟利。
黄牛将人们的热情视为牟利工具。我们必须反思：这个时代的“潮流”，究竟是被谁来定义的？
愿年轻女性能够真正明白，自身的价值无需一件商品来证明。真正的潮流也绝不需要通过排队抢购来定义。
只有当我们的消费行为能够回归理性，我们的生活能够回归本真，才能够真正获得“不被物质奴役”的自由。
真正的潮流，从来不是由某一件商品或某个网红所简单定义的。这次事件对我们所有人都是一个深刻的警示。
我们应该共同努力，抵制盲目跟风和虚假潮流，共同构建一个健康、理性的消费环境。别再被这些“套路”牵着鼻子走了。
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