
咪咕砸20亿养肥CBA,转身就被抖音截胡了
三年十个亿,抖音把CBA全部比赛的直播权拿下了。以后你刷短视频的时候,不用特意去找,比赛直接就推到你首页。想看全场?行。只想看关键回合?也行。连中场休息那几分钟,都能刷到三次快攻回放。这事儿一出,很多人第一反应是:咪咕白干了?
过去五年,咪咕确实没少掏钱。二十个亿真金白银砸进去,硬是把CBA从没人愿意播的冷板凳状态,拉回到有热度、有讨论、有流量的位置。那时候电视台都懒得给太多镜头,球迷想看场球得东拼西凑找资源。咪咕把高清直播、解说团队、互动功能全配齐了,算是给联赛搭了个新舞台。结果合同一到期,版权方头都不回,直接奔向抖音——新金主开价更高,玩法更对路。
这不是简单的平台换手,而是收视习惯彻底变了。以前大家守着电视或者专门打开某个App看比赛,现在呢?手指一划,比赛片段就来了。你可能本来只是想刷个搞笑视频,结果看到一个绝杀镜头,顺手点进直播,看完半节还觉得挺上头。这种“被动触达+主动沉浸”的模式,传统长视频根本没法比。
电视台当然还会继续播,但观众结构已经偏移。年轻人没那么多整块时间坐在屏幕前等开场,他们更习惯在通勤路上、吃饭间隙、甚至蹲坑时看一段精华。抖音吃准了这点,用算法把内容塞进每一个碎片空隙里。广告主也乐见其成——与其花大钱买90分钟中间插30秒没人看的广告,不如投几个高光集锦,播放量动不动就上百万。
咪咕输掉的,不只是每年三亿五千万的版权费,更是对用户注意力主导权的掌控。这笔交易背后有个信号特别明显:体育内容的价值不再只看“是否独家”,而要看“能不能被看见”。长视频平台还在拼画质、拼解说阵容的时候,短视频已经把内容拆成一块块小料,精准投喂到每个人的日常节奏里。
有人会说,短视频看球不过瘾,没氛围。这话没错,但现实是,大多数人根本不需要“完整体验”。他们要的是即时满足、快速刺激、社交谈资。抖音提供的不是替代方案,而是新标准。CBA官方也不是傻子,他们清楚流量在哪,钱就在哪。咪咕当年救了联赛一把,可市场不会因为“有恩”就停下脚步。
接下来几年,其他联赛估计也会跟着变。中超、排超、甚至NBA中国赛,都可能尝试类似合作。毕竟,当用户的拇指成了遥控器,谁还愿意守着电视机等广告结束?
内容行业的分水岭,可能就藏在这份三年十亿的合同里。长视频的城墙不是一夜倒塌,但裂缝已经出现。以后我们刷的可能不只是篮球,而是一整代人怎么重新定义“看比赛”。
参考资料:CBA官网、抖音官方公告、咪咕体育历年合作新闻
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